安踏线运动鞋市场消费规模预测及全球运动品牌市场份额占比国货崛起!近日，安踏体育发布半年业绩公告显示集团收入较去年同期大涨超过55%至228亿，超过阿迪达斯中国及露露乐蒙全球销售。另据来自天猫平台的销售流水数据显示，1-7月安踏集团在天猫行业类目的总流水超越包括耐克与阿迪在内的所有国际品牌，首次代表中国品牌登顶。
国货崛起!近日，安踏体育发布半年业绩公告显示集团收入较去年同期大涨超过55%至228亿，超过阿迪达斯中国及露露乐蒙全球销售。另据来自天猫平台的销售流水数据显示半岛BOB官方网站，1-7月安踏集团在天猫行业类目的总流水超越包括耐克与阿迪在内的所有国际品牌，首次代表中国品牌登顶。
此外，天眼查App显示，安踏(中国)有限公司现已申请超1300项产品专利，包括鞋、背、手套、跑步T恤等。
据此前官方统计数据显示：2020年，阿迪达斯和耐克还是占据我国运动品牌的市场的大部分市场，我国本土品牌的市占率紧随其后。统计，2020年运动品牌的市占率榜单上，耐克以25.6%的数据高居榜首，阿迪达斯紧随其后为17.4%，国内龙头品牌安踏以15.4%的市场份额位列第三，李宁、特步和361度分别为6.7%、4.7%和2.6%。
近年来，随着我国体育产业的快速发展，中国运动鞋市场步入多品牌时代，大量资本进入中国运动鞋领域，知名品牌纷纷通过上市步入资本市场，海内外、多主体的联合投资成为知名运动鞋投资的主流形式。随着李宁登上国际时装周舞台以及“中国李宁”国潮系列的推出，中国运动鞋服行业内掀起了“国潮热”，国货品牌纷纷开始崛起。
2020年初，随着疫情的持续发展，健康运动引发了公众的广泛关注。2021年国务院印发《全民健身计划(2021-2025年)》，提出到2025年经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%，带动全国体育产业总规模达到5万亿元等发展目标。全民健身计划直接带动运行相关产业迅猛发展，其中运行鞋作为最易磨损的单品，市场消费潜力巨大。
数据显示，从2015年至2020年，中国居民的人均可支配收入和消费支出基本保持着逐年上升，预计到2025年，中国体育行业的GDP占比相比2020年翻了一倍。这得益于经济的发展，使得可支配收入得以增长，从而使中国的消费者消费和消费能力提高，这也为中国运动鞋服行业的未来提供了较大的发展潜能。
从竞争格局来看，运动鞋服行业正在逐渐形成“双超多强”的格局，老牌运动品牌NIKE、Adidas占据龙头地位，安踏、李宁、361°等国产品牌增长强势，产业集中度进一步提高。Euromonitor的数据显示，截止到2020年6月，运动鞋和运动服CR10达到73.13%和62.06%，其中行业龙头NIKE与Adidas分别以22.47%和16.04%的市占率位列鞋、服细分领域第一;安踏与李宁均以6%左右的市占率争夺运动鞋服行业第三名的位置，上半年平均销售增速约为30%-40%。本土企业的提升空间较为广阔。
近年来，在消费升级的大背景下，随体育基础设施以及健康观念的不断普及，消费者对运动鞋服的需求不断增强。据统计，818期间，抖音电商体育用品销售额同比增长407%，李宁、鸿星尔克、回力、安踏、贵人鸟居销售前列，成为最受欢迎的五大国产运动品牌。
据Euromonitor数据，2019年国内运动鞋服市场规模为3166亿元，过去5年行业CAGR为16.4%，远高于同期服装行业整体增速(5.9%)。预计2021年中国运动鞋服行业市场规模将达3858亿元。
运动鞋行业发展报告重点分析了重点运动鞋企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。未来运动鞋行业将如何发展?请点击查看中研普华研究院报告《2021-2025年中国运动鞋行业发展前景及深度调研分析报告》。
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