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中国体育用品市场霸主:以微弱优势打败安踏一年收入超510亿

发布时间:2023-11-20 00:11:35人气:

  中国体育用品市场霸主:以微弱优势打败安踏一年收入超510亿近年来,随着人们收入水平的提高,对自身健康的重视程度也在增加。统计显示,目前国内经常参加体育锻炼的总人数,已经超过了4.35亿人。要知道,光是最近五年时间,就增加了3600万人左右。根据预估,到2030年这一数字将变成5.3亿人。如此庞大的消费人口,自然催生出了巨大的体育用品市场。

  数据表明,截止到目前国内体育产业的总规模,已经突破万亿元。未来,这一数据还将继续增加。面对这样一块“蛋糕”,不管是国产品牌还是国际巨头,都想分一杯羹。此前,各大体育用品公司,纷纷公布了去年的财报数据。根据年收入,有媒体总结了一份榜单,接下来我们就来一一盘点。

  在榜单中,排名第五位的是特步,2021年整体收入超过百亿元。作为国内知名的体育品牌,特步的发展不可谓不快速,如今其业务涵盖运动鞋、服装等领域。特别是在马拉松这一体育领域,特步这些年没少投入。不仅赞助了超过上千场的赛事,还累计了上亿公里的活动路程。而且,旗下还拥有林书豪、谢霆锋等知名代言人,未来发展一片大好。

  排名第四位的是李宁品牌半岛综合体育登录入口,去年营收超过225亿元。说起李宁,想必国人对这个体育品牌都不会陌生。这是一家创办于上个世纪90年代的体育用品公司,其创始人就是大名鼎鼎的奥运冠军李宁。经过数十年的发展,如今李宁不仅在品牌效应上,在行业中处于领先的地位。另外,该公司还拥有完善的研发、设计以及零售等能力。

  特别是近几年,国潮这个概念受到了越来越多人的追捧,而李宁也成为国潮品牌中,不可或缺的力量。另外,其长期赞助国家队,比如说射击、乒乓、羽毛球,为中国运动员提供专业的体育用品。另外,李宁的国际化之路也很顺畅,特别是在NBA中,拥有巴特勒、韦德等一众知名球星。

  紧接着是排名第三的阿迪达斯,年收入超过340亿元。作为国际知名品牌,实际上阿迪达斯近几年,在中国市场上的表现并不亮眼。虽然年收入依然超过百亿元,但是增速仅为3%,远远落后于主要的竞争对手。说起阿迪,很多消费者眼中,其最知名的产品线就是运动鞋,目前该品类也占到了年收入的50%以上。

  年收入排名第二位的,是国产品牌安踏,去年应税超过490亿元。相信很多人,对于安踏取得这样的成绩,并不感到意外。的确,安踏目前已经是国内最知名的体育品牌之一,比起耐克和阿迪也是不遑多让。2021年的营收成绩,更是反超阿迪,位列中国市场第二,足以说明消费者对其十分青睐。

  从安踏的营收结构来看,最主要的品牌有两个,首先是主品牌安踏,其次是斐乐。这两大品牌,每年能贡献超过400亿元的营收,占比超过80%。事实上,当年对于安踏收购斐乐,市场并不看好。因为作为一家国产运动品牌,此前安踏并没有成功运营海外品牌的经验。但结果却令质疑者闭上了嘴巴,如今的斐乐已经成为其重要的营收支柱。

  排名第一位的,自然是美国品牌耐克,2021年收入超过510亿元。只不过,耐克的营收也只比安踏多出一些,算是险胜吧。由此也能够看出,国产品牌给耐克的压力着实不小。作为目前全球最知名的体育品牌之一,耐克旗下拥有大量的体育明星。在足球领域有C罗,在篮球领域有乔丹、詹姆斯等。

  从以上五个品牌在2021年的营收来看,仍是国产品牌占据多数。事实上,不少业内人士表示,国际品牌在如今的中国市场,表现得越来越差。除了成本和原材料上涨,所带来的产品价格增加之外。最关键的就是国产品牌的崛起,挤压了国际品牌的生存空间。此消彼长之下,连耐克和阿迪这样的大牌,都有点扛不住压力了。未来,相信中国体育运品企业,仍会再接再厉,创造新的辉煌。返回搜狐,查看更多

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