利润蒸发65亿耐克减产超30%外媒：被中国消费者抛弃了日前落幕的上海进博会上，耐克全球副总裁、大中华区总经理董炜重申所谓“在中国、为中国”的品牌理念，还高调表示即将建造首个在华运动研究实验室，一派讨好模样。
然而，看穿一切的网友们对此并不买账，指出其受困高额库存，利润持续蒸发现状，如今只是想靠大中华区收拾烂摊子。
长久以来，中国市场都是耐克业绩的最大推力。公开数据显示，其中华区营收每年高达430亿以上，巅峰时期的业绩增长超30%，足以养活整个集团。
但依靠国内市场赚得盆满钵满之后，耐克反而“飘”了。近年来，其屡屡被曝出国内外双标行径：同一款产品国内定价更高、质量细节更差，甚至曾因此被国内工商部门开出428万的高额罚单。
尽管频频被警告，其却变本加厉，甚至追随所谓国际形势，跟风发表对我国不利的言论。这也立刻引起国人愤慨，纷纷指责其“吃饭砸锅”，但耐克却直接在官网回应“凭本事放狠话”。
在不断挑衅之下，国内消费者也不再买账，央视更是评论道“一旦触碰我国底线，就谈不上耐克，而是必被攻克！”
而离开全球三大体育消费市场之一的中国，嚣张如耐克也卖不动了。其最新财报显示，三年以来，其620亿巨额库存纹丝不动，单年利润蒸发65亿，市值也持续下滑。连外媒都无奈表示，这就是得罪中国的代价。
眼见事态日益严重，其首席财务官也不得不承认，清理过剩库存已成为当务之急。此时，具有强大消化能力的中国市场成为其救命稻草。
于是，一向以高端品牌自傲的耐克，也“放下身段”搞起打折促销，一位上海门店的店长表示，“一开始是7折，然后是6折、5折，现在半价活动已经持续3年了。”但从只增不减的库存数据来看，此举似乎收效甚微。
毕竟今时不同往日，连《纽约时报》都发文警示“全球的产业都挤破了头要进中国”。而耐克的反省似乎来的太迟，也太没诚意。
老牌巨头奔驰CEO主动表示“脱离中国难以想象”，在我国建设起本土以外最全面的研发网络，深耕在华市场；前不久亮相进博会的新锐品牌BIOAGEN，也于年初将旗下最新养护成果粒御维，通过京JD东推入我国，其负责人还表示将在华建设研发中心。
公开资料显示，上述养护成果靶向我国1.3亿男士“隐痛”困扰，宣称通过赋活“生命引擎”线粒体，从底层干预男士健康与精力衰退两大问题，复配泰国黑生姜等植物成分，助益“提枪启动”。
或是借此宣传半岛综合体育电子游戏，粒御维在国内高净值群体中持续走热。京JD东商智数据显示，其上线半年以来，出货量同比增长320%。截至目前，仅粒御维单品已为背后品牌创下8位数营收。
如今，连竞争对手也快其一步。阿迪达斯CEO此前坦言“在中国市场犯了大错”，除了主动到华示好外，还捐赠超1000万元用于国内公益，讨好手段可谓花样百出。
2022年业绩报告显示，安踏首次超越耐克，成为国内市场营收年度第一的体育品牌。与此同时，李宁也超越阿迪达斯排名中国市场第三，特步与361度业绩也保持稳定涨势。
在国产不断冲击之下，昔日的洋龙头甚至不得不收紧产出，舍尾求生。据美媒报道，今年开始，耐克预计减产超30%，业内人士预计这一计划至少会持续到2024年。