半岛BOB官方网站2024体育用品市场新方向趋势分析报告为确保体育用品行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解体育用品行业的发展态势，
体育用品，就是在进行体育教育、竞技运动和身体锻炼的过程中所使用到的所有物品的统称。随着社会的发展，生活水平的提高，人们越来越意识到健康和运动的重要性。根据国家体育总局的全面健身计划，到2020全国将会有40%的人口积极参加各类体育活动。这些因素将会推动国内体育用品市场在未来几年内继续保持高速发展。这些健身场所和设施的建设大大改善了城乡群众的健身环境，带动了群众健身组织的建设和健身活动的开展。将全民健身运动的普及到乡村和社区。
2023年，体育与各领域融合逐步加深，衍生出诸多新“玩法”，带动当地经济社会发展的引擎作用愈加凸显，为经济发展增添了新的动能。
2023年，越来越多的参展厂商开始改变以往推销单个商品的模式，向运动场、公园、学校、社区等提供整套解决方案正成为体育用品企业追求的新趋势。
为确保体育用品行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解体育用品行业的发展态势，创新前沿热点，进而赋能体育用品从业者抢跑转型赛道。
在乡村，体育赛事的热潮风起云涌。全网超480亿次的综合浏览量，让“村超”成为新媒体时代、新发展阶段的体育流量。全国和美乡村篮球大赛的举办也让乡村篮球联赛有了“全国版”。除篮球、足球赛事之外，在乒乓球、羽毛球、龙舟等项目上，均出现了各具特色的乡村体育赛事，多元“乡村体育IP”逐渐成为很多地方推动体旅融合助力乡村振兴的重要抓手。
清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉表示：“乡村体育赛事的火爆，背后反映出的是乡村治理的一种新模式。其实无论是在城市还是在乡村，体育都在扮演着越来越重要的角色。体育让人和城市、人和乡村之间的关系更加密切了。体育的火爆也说明，我们的高质量发展、乡村振兴等大战略，不仅包括物质的丰富，而且也包括精神的富足。”
在疫情爆发之前，大多数上市公司的息税前利润增长了8%至15%，年销售额增长了5%至10%。在2020年，一些专业公司能够脱颖而出，其利润率和销售额增长率飙升至15%以上。不过，尽管如此，大多数体育用品公司的经济利润仍高于平均水平。
2021年，体育用品行业迎来了全面复苏。在全球范围内，受中国(较2020年增长23%)和美国(较2020年增长15%)消费者的推动，2021年运动服装市场几乎完全恢复到了疫情前的销售水平。总体而言，2021年14%的同比增长已是2015年到2019年间的年均增长率(CAGR)(5%)的两倍之多。
据联合会统计，2021年末我国42家体育产业上市公司总市值首次突破万亿元大关，较上年涨幅超过30%，为行业在不确定的大环境中确立了信心。而2022年初冬奥会、年末世界杯对大众体育热情的带动，无疑也是大的利好。与此同时，基于新一代消费群体对于中国文化IP和国货品质的认可和自信，“运动国潮”显示出强劲动力，安踏首次超越耐克跃居市场份额第一。今年“双十一”，在天猫平台102个首小时成交额过亿的品牌中，国货品牌占比过半，且大多数较去年都有着明显的业绩增长。各种数据表明，运动国潮的长期价值依旧稳定。“中国体育用品企业的韧性很强，在出口下降的情况下，很多企业转而开拓国内市场，挖掘潜在需求的能力大幅增强。”罗杰认为，这和中央经济工作会议上提出扩大内需的要求是一致的。
去年异军突起的飞盘、露营、骑行、陆冲等网红“小众”运动，值得关注。这说明体育消费并没有因疫情而消失，只是发生了场景的转移。这既是新的商机，也说明国内体育消费新需求还有待深入挖掘。
而有数据显示全球运动服装市场预计将以每年8%到10%的幅度增长，将从2021年的2950亿欧元增长到2025年的3950亿欧元。
随着健康意识不断提高，以及对数字化形式和社区主导的健身场景的持续关注，消费者在2022年将继续以新的、不同的方式活跃起来——以往固定地点的“传统健身房”到更为自在“居家健身”模式，已成为不可阻挡的新潮流。在未来支出方面，报告发现中国半岛综合体育电子游戏、印度和美国的年轻一代以及消费者，通常比老一代和其他地区的消费者更乐观积极，体育用品是他们消费计划的重要类别之一。这一个积极迹象表明，2021年的有利形势将在2022年继续——至少对于能适应消费者不断变化的需求，并采取相应措施的企业来说，局势是有利的。
全民健身是个性化的，为体育用品业提供了更大的市场，全民健身跟体育用品消费之间有无限的空间可以想象。运动的生活化，以及生活的运动化，在之后会产生很多产品的需求，这是体育用品业向前发展最好的驱动力。”中国体育用品业联合会兼秘书长罗杰说。
中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄认为，从制造业领域进入服务业，实现制造业服务化是2023年体育用品制造业发展的明显特点。此外，在这一年，各企业加快了转型升级的步伐，不断提高产品附加值，市场前景更加广阔。
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