半岛综合体育官方App下载体育运动品牌的案例介绍与营销策略分析2 010 年开始时至今日,J o r d a n系列的球 鞋 在青少 年以 及 篮 球爱 好者中 掀 起了一番 热 潮,人们 会为了1双 鞋 子 通 宵几晚排队,在美国甚至会有专门抢劫鞋子的行为,很多
球 鞋 发售时 都 会是 2 0 0 ~3 0 0人去 买2 0 ~3 0双鞋 子。球 鞋的 发 售方 式 大 概 分为 2 种,一种是“先 到先 得”,根 据 字面意 思就可以理解为先到店铺购买的人,就会得到这双鞋子。 另一种则是“抽签法”,所有人在规定的时间内到达店铺, 有店员依次发放抽签号码牌,然后由暗箱进行抽取。
摘 要:Nike作为当今世界上最大的经营体育运动装备的企业,其产品遍及全球市场,获得了广大消费者的认同。本文主
而场 地 方面,B r e a k i n g 2 计 划没有选 择 任 何一 处马 拉 松赛道,而是选择在蒙扎F1赛车场进行。团队做过多个测 试,该 场 地 涵 盖了创 造 好成 绩 的所 有必 要的环 境因素:温 度保 持在12℃左 右,蒸 汽 压 力低 于12 m m H g,加之 5月的天 气 通常以多云为主( 降 低 跑 者的热负荷 ),这 里的 气流 不会 出现急剧的方向性变化。而固定为2.4km的跑道可以完美 地控制节奏、进行能量补充[2]。Nike此次根据距离、风速、 气压、季节平均温度、海拔等每一个细微数据为Breaking2 推出了一双颠覆性的鞋款——Nike Zoom Vaporfly Elite。
Ni ke 是 一 个成 功的运 动品牌,在 运 动品牌中的地位不 用做 过 多 介 绍。而 其中的Y E E Z Y系列球 鞋可是 球 鞋 市场 的重头戏,这个系列的代言人是美国一位著名说唱歌手坎 耶·韦斯特。AIR YEEZY运动鞋独有的“Y”图形在整款运 动鞋中重复出现,或是凹纹设计或是激光雕刻,这个图案 处理是由坎耶·韦斯特和史密斯共同设计的。由于这款鞋 子的明星代言,限量限时发售1双,发售价格2000元人民币 的鞋 子可以在市场中卖到2 0 0 0 0 元人民币半岛综合体育登录入口。无 论是娱 乐明 星,体育明星还是潮流人士都有上脚穿着并有相当程度的 曝光,让这双鞋的需求面大大增加,各类型的消费人群都 会关注并有买的冲动和。 1.2 Jordan系列
要从营销学角度研究分析现阶段 N i ke曝光度最高的几款球 鞋的营销策略。分析出N i ke 在推广与宣传Y E E Z Y、Jor d a n和
Zoom Vaporf ly Elite的过程中,运用了饥饿营销、体验式营销、明星效应、营销和自媒体宣传这5种营销策略手段。并
近 年来,人们 对 强身 健 体 越 来 越 重 视,而且 人均收 入 持续增长,人们的体育消费必然会增加。体育消费增加,第 一个带动的就是体育用品行业[1]。而大家所熟知的也是当 今 世 界 公 认的第一大 运 动品牌 —— Ni ke 在中国体育用品 市场占据了巨大的份 额。Ni ke 公司在 2 0 年内,发 展为一 个 全球知名的公司,这其中主要还是运动品牌对市场采取了 不同的营销方 式,不断 调整对市场的策略,捕 获了热 爱 运 动人群的心,进而捕获了市场份额。近些年来,Nike的中国 市场发展迅速,体育营销看重的不是过程,而是实际的效 果,无疑Nike在这一点上做的比其他运动品牌更好。