国羽带动赛事人气高涨细分市场由专业装备带动业余产品期待、逆转、成熟，是中国羽毛球协会主席张军在接受新华社记者专访时，总结国羽2023年的3个关键词。
首先是期待。2023赛季，国羽收获了来自混合团体世锦赛、杭州亚运会、世界羽联巡回赛的几十个冠军荣誉。这让全队上下对于明年的巴黎奥运会十分期待。
男双刘雨辰/欧烜屹组合在日本组合手握四个赛点的情况下连拿6分翻盘，成为国羽挺进苏杯决赛的最大功臣之一。这场惊天逆转贡献了极高的收视率和热度，力压“520情人节”相关话题，霸榜各大社交平台的热搜榜单。
杭州亚运会，在0-2落后的不利情况下，中国队成功上演“让二追三”的剧情，拿下了男团项目的金牌。
李诗沣战胜队友石宇奇拿到杭州亚运会男单冠军。男双的梁伟铿/王昶组合、女双的刘圣书/谭宁组合以及混双的蒋振邦/魏雅欣组合在巡回赛中也有亮眼表现。
12月中旬，2023年世界羽联世界巡回赛总决赛在杭州落幕。国羽球员进入了其中四项的决赛。其中既有石宇奇、“”（黄雅琼/郑思维）组合这样的各项目国羽一号选手，也有“00后”组合“梁王”。
2023年苏迪曼杯期间，微博、小红书的#苏迪曼杯#词条下一直有大量的“求票”内容。另外，据央视频数据，央视体育以及央视频App在新媒体端的苏迪曼杯赛事总观看量超过2000万。
国羽的人气也惠及了年终总决赛的票房。世界羽联巡回赛总决赛组委会副主任李健透露，观众对此次赛事热情高涨，第一轮售票时淘汰赛阶段的门票就迅速售罄，一票难求。
同时，球员们使用的装备也成为球迷们疯狂抢购的产品。界面新闻注意到，与国羽球员们同款的外套、球拍、球包等在天猫等平台上都处于断货状态。
公开信息显示，YONEX（尤尼克斯）目前是中国国家羽毛球队唯一指定装备赞助商半岛综合体育登录入口。双方于2021年初达成合作。与国羽达成合作后，YONEX门店销售额增长明显。
YONEX2024财年上半年业绩报告显示，公司期内净销售额为577亿日元（约合28.92亿元人民币），同比增长15.2%，创下历史新高。
其中，中国市场所在的亚洲市场净销售额增长22.6%，达到260亿日元。分产品看，羽毛球业务销售额349亿日元，同比增长19.4%，占总销售额的60.5%。
12月23日，YONEX就和上海羽毛球协会合作举办了首届尤尼克斯上海公开赛，赛事总奖金达50万元。据介绍，赛事吸引了1240人参与报名，最终只有230位选手中签。